(            )는 유사한 욕구를 가진 소비자집단을 규명하여 새로운 틈새시장이나 시장의 기회를 탐색하는 것이다. 일반적으로 소비자시장이 지리적, 인구통계적, 세대, 사회적 계층 등을 기준으로 세분된다.