(            )는(은) 1999년 영화 <쉬리>에서 비롯된다. <쉬리>는 당시 영화 자체로 영화의 내용 및 요소 등과 관련된 이슈를 만들어 내 미디어의 보도를 촉진하는 전략을 사용했다. 또한 개봉 몇 달 전 매스미디어로부터 '한국형 블록버스터'라는 이름을 얻었다.